Otra herramienta de marketing

Por muy introvertida que soy, cuando se trata de hablar de mis libros, soy una campeona. Honestamente, creo que esto nos pasa a todos los que sentimos pasión por nuestro trabajo. Por eso, hoy quiero hablarles sobre la venta en ferias callejeras y festivales.

El día de «Conozca al autor»

Cuando mi primer libro salió a la luz, toqué muchas puertas: bibliotecas locales y librerías. Para mi sorpresa y decepción, no me recibieron con el mismo entusiasmo. Mi biblioteca más cercana en aquel momento, en Chapel Hill, aceptó mis libros como una donación para su colección, pero nunca me permitieron ir como autora a leerles el libro a los niños. Insistí durante dos años. La respuesta siempre era: “No tenemos el personal para programar actividades”. ¡Una mentira total! Por otro lado, a las librerías no suelen gustarles los autores que publican con Amazon, lo cual me parece justo; Amazon es una competencia enorme para las pequeñas librerías independientes.

Perseverar y triunfar

A pesar de lo triste que fue descubrir estos detalles, no me rendí. Busqué apoyo en organizaciones locales sin fines de lucro donde he sido voluntaria, y así fue como contacté a un organizador que me invitó a un festival callejero, ¡no una, sino tres veces!

La gente se alegraba de verme allí. Les encantaba conocer a la autora de Las aventuras de Patti y Barci: La ciudad de los gatos. Hacían preguntas sobre la historia y los personajes, y pedían autógrafos. No hay nada más emocionante para un autor que hablar de su trabajo y conocer a sus lectores en persona.

Qué necesitas para una feria callejera

Normalmente, estos eventos ofrecen mesa y sillas por una tarifa, pero algunos no lo hacen. En mi primera feria, pagué donando un porcentaje de mis ventas, pero tuve que llevar mi propia mesa, sillas y carpa (canopy).

Al observar a otros feriantes con más experiencia, me di cuenta de que había mucho que podía haber hecho para que mi mesa fuera atractiva: un mantel de licra blanco, flores, soportes para libros, banderines de colores y mercancía relacionada con el libro: calcomanías, marcapáginas, tarjetas, etc. Es bueno estar preparado con tu propia mesa plegable, sillas y carpa, pero si puedes pedirlos prestados a un amigo al principio de tu carrera, ¡mucho mejor! Eso fue lo que hice yo.

Actualizaciones geniales en equipo

A finales de 2024, compré un carrito plegable en Costco; ha sido una de las mejores compras que he hecho para mi negocio de libros. Solo piensen en todas las cosas que hay que cargar. Mi lista es la siguiente:

• Una caja con 30 libros.
• La caja de cambio (si planeas hacer muchos eventos, quizás quieras configurar un lector de tarjetas como Square, aunque la gente suele pagar con Venmo o Zelle).
• Decoraciones para la mesa.
• Batería externa (power bank) y un ventilador de mesa.
• Agua y refrigerios.
• Mi cuaderno de dibujo y colores.
• Un cuaderno designado para la contabilidad (es muy fácil perder la cuenta de las ventas en medio de la emoción).

Como se imaginarán, el carrito resulta muy útil.

Oportunidad de marketing

Estos eventos también son geniales para crear una lista de correos para tus futuros fans. Ten lista una hoja y un bolígrafo para que tus lectores escriban sus nombres y correos electrónicos. Explícales qué piensas hacer con esa información y con qué frecuencia planeas enviar tus boletines. Ser abierta y honesta con tus lectores les ayudará a sentirse seguros al compartir sus correos.

Si los lectores te dan la oportunidad, cuéntales por qué te emociona tanto tu historia. Además, reparte tantas tarjetas de presentación como puedas. Si prefieres, compra un código QR en Bowker.com ($25) y vincula tu información para quienes no quieran llevarse tarjetas físicas. Lo bueno del código QR de Bowker es que puedes cambiar el enlace tantas veces como quieras.

Au Revoir

Todos queremos tener éxito en nuestro negocio, pero la parte más importante de este oficio es sentir pasión por él. Después de todo, empezaste a escribir porque amas los libros. Pon ese mismo amor al hablar con la gente para que lean tu historia y compren tus libros.

La próxima semana les contaré un poco sobre la mercancía relacionada con los libros, los sitios que exploré para crear la mía y las tendencias que están siguiendo los autores de libros infantiles. Sígueme en redes sociales para más contenido en @anechypadronauthor, y déjame un comentario si hay algún tema sobre el que te gustaría que escribiera.

Anechy Padron

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